Реальность: Под защиту можно взять почти ВСЁ, что делает твой бренд уникальным. Это твой юридический щит.Что можно и нужно регистрировать как товарный знак:
1. Название. Само слово или фраза. Не только «Adidas», но и «Just Do It». Это база.
2. Логотип и графический стиль. Узнаваемая «галочка» Nike, яблоко Apple. Защищается как изображение.
3. Фирменные цвета и их сочетание. Фиолетовый цвет Milka или бирюзовые банки Tiffany — их цвета защищены законом. Это мощный инструмент узнаваемости.
4. Форма упаковки или самого товара. Знаменитая бутылка Coca-Cola, треугольная упаковка Toblerone, флакон духов. Если твоя упаковка уникальна — её можно запатентовать как промышленный образец и зарегистрировать как объемный товарный знак.
5. Звук. Заставка Intel Inside или звонок Nokia. Да, звук тоже можно защитить!
6. Персонаж/Маскот. Веселый кролик из «Energy», Мишка Мишлен, дворняжка из «Сбербанка». Персонаж — это лицо бренда и огромная ценность.
7. Аромат. Сложно, но возможно. Запах свежескошенной травы для теннисных мячей или цветочный аромат в салонах определенной марки авто.
8. Слоган и даже код бренда. Короткие емкие фразы, которые слетают с языка. «Всё для тебя», «Не дай себе засохнуть». А код бренда — это его ДНК, выраженная в тексте, который можно защитить авторским правом, а ключевые фразы — как товарные знаки.
Как построить неприступную защиту?
Простой план:
Шаг 1: Проверка. Прежде чем влюбиться в название, проверь, не занято ли оно. Есть открытые базы Роспатента. Это сэкономит время и деньги.
Шаг 2: Документирование. Сохраняй все эскизы, скриншоты переписок с дизайнером, даты создания. Это поможет доказать первенство.
Шаг 3: Регистрация. Обратись к профессионалам (это не так дорого, как кажется, и дешевле, чем потом судиться). Выбери классы МКТУ (международная классификация товаров и услуг) — укажи не только то, чем занимаешься сейчас, но и то, во что планируешь вырасти.
Шаг 4: Маркировка. После регистрации используй значок
(Registered). До регистрации можно использовать
(Trademark). Это сигнал «Руки прочь!».
